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Außenwerbelexikon von A-Z
Ganzgestaltung: Die Ganzgestaltung findet in der Verkehrsmittelwerbung ihren Einsatz. Hier wird das gesamte Fahrzeug bemalt oder überklebt. Ganzstelle: Litfaßsäule, die nur von einem Werbungtreibenden belegt werden kann. GfK/Gesellschaft für Konsumforschung: Im Bereich der empirischen Marktforschung beschäftigt diese sich u. a. mit der Standortbewertung von Werbestandorten. Hierzu hat die GfK ein Modell entwickelt, mit dem sich der sogenannte G-Wert von Plakatstellen ermitteln lässt. Der G-Wert gibt für eine Plakatfläche die Anzahl der erinnerungswirksamen Werbemittekontakte ab. Der G-Wert wurde zwischenzeitlich durch den PpS-Wert ersetzt. Großfläche: Werbeträger für Plakate m 18/1-Bogen-Format ( Bogenformat); Großflächen werden einzeln gebucht ( Einzelbuchung) und in 4, 6, 8 oder 9 Plakatteilen produziert, die bei der Klebung zusammengesetzt werden. GRP: Gross Rating Point, GRPs sind die Bezeichnung für den Werbedruck und dienen zum Vergleich verschiedener Mediastrategien; GRPs sind das Produkt aus der Reichweite in Prozent und der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit (OTS = "opportunity to see") einer erreichten Person. G-Wert: Der G-Wert gibt an, wie viele Passanten sich pro Stunde an einem Werktag an ein durchschnittlich aufmerksamkeitsstarkes Motiv erinnern können. Das "G" steht für die Gesamtheit aller relevanten Passantenarten und -ströme. Als Datengrundlage dienen Verkehrszählungen unterschiedlicher Passantengruppen unterteilt in Auto, Fußgänger und ÖPNV-Nutzer. Weitere Datengrundlagen sind Erinnerer-Anteile, ergänzt um zahlreiche unterschiedliche Wahrnehmungsparameter, die über Wiedererkennungstests ermittelt und hergeleitet werden. zurück |