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Außenwerbelexikon von A-Z
Belegungsdauer: Der Mindestzeitraum, in dem die meisten Plakatwerbeträger belegt werden können, wird als Dekade bezeichnet. Die Belegungsdauer für City-Light-Poster und City-Light-Boards beträgt mindestens 7 Tage. Belegungsdichte Die Belegungsdichte ist mitentscheidend für die Wirkung einer Kampagne. Insbesondere in Großstädten kann eine Kampagne nur bei einer hohen Belegungsdichte durchschlagkräftig sein. Belegungsquote: Gibt an, in welcher Dichte die Plakate in einer Stadt oder Region verteilt sind. Sie wird oft als Verhältnis von einer Plakatfläche zur Anzahl der Einwohner in Tausend angegeben. Beispiel: 1:3000 entspricht einer Belegungsquote von einer Plakatfläche zu 3.000 Einwohnern. Beleuchtete Ganzsäulen: Litfaßsäule, die im Deckel der Säule eine Beleuchtungsvorrichtung besitzt, die das Plakat von oben beleuchtet. In der modernen Version stehen heute verglaste, hinterleuchtete Litfaßsäulen zur Verfügung, die sich drehen. Belegungsempfehlung: Empfohlene Belegungsquote der Werbeträger pro Einwohner. Beleuchtete Großfläche: Die Beleuchtung an Großflächen wird durch die Anbringung einer Beleuchtungsvorrichtung am oberen Rahmen vorgenommen. Durch die Beleuchtung kann die Werbebotschaft auch in den Abendstunden und vor allem in der dunklen Jahreszeit optimal wahrgenommen werden. BIK Region: Speziell definierter Ballungsraum, der eine Kernstadt sowie weitere kleinere Orte umfaßt, mit denen ein intensiver Pendleraustausch besteht. Billboard: Billboard bezeichnet eine Produktgruppe in welcher großflächige Werbeträger überwiegend im 9-qm-Format zusammengefasst werden, wie u. a. Mega-Lights, Big Banner, Brücken- und Hinweiswerbung. Billboards befinden sich an Verkehrsknotenpunkten und im Innenstadtbereich. In dieser Produktgruppe werden darüber hinaus auch die Produkte des Riesenpostergeschäfts geführt. Block: Klebeblock Blow-Up: Auch Riesenposter genannt. Großformatige Werbung an Baugerüsten und Fassaden. Die bis zu 1.000 qm umfassenden Werbemotive werden mittels Digitaldruck auf breite Bahnen aus Vinylnetzen gedruckt, zusammengesetzt und montiert. Bogenformat: Die Größe von Plakaten wird im Bogenformat angegeben. Dabei entspricht 1/1-Bogen dem Format DIN A1. Alle weiteren Formate werden aus dem 1/1-Bogen in Hoch- oder Querlage zusammengesetzt. Die häufigsten Bogenformate sind: 1/1-Bogen: 59 x 84 cm in Hochlage 1/1-Bogen: 84 x 59 cm in Querlage 2/1-Bogen: 84 x 119 cm 4/1-Bogen: 119 x 168 cm 6/1-Bogen: 119 x 252 cm 18/1-Bogen: 356 x 252 cm Das Format des City-Light-Posters ist ein Sonderformat und beträgt einteilig 120 x 176 cm. Bogentagespreis: Das ist der Preis für die Plakatierung eines DIN A1-Bogen-Plakates, der für die Allgemeinstelle gilt. Bei größeren Plakaten wird der Tagespreis entsprechend mit der Anzahl der eingesetzten Bogen multipliziert. Bogenteilung: Aus drucktechnischen Gründen werden zu klebende Plakate, die größer als 2/1-Bogen sind, in mehreren Teilen gedruckt und geklebt. Diese einzelnen Plakatteile werden auch ‚Druckbogen‘ genannt und sind in der Reihgenfolge ihrer Klebung nummeriert. Bei der 18/1-Großfläche sind die Sechser- und Viererteilung am gängigsten. Bruttokontakte: Beziffert die Gesamtanzahl der Passanten, die innerhalb eines fest definierten Zeitraums mit einem Werbeträger in Kontakt kommen. Brutto-Reichweite: Wird in Millionen oder Prozent (GPR) ausgewiesen und gibt die Summe aller insgesamt anfallenden Kontakte an. Buchung: Die Buchung von Plakaten erfolgt entweder direkt beim Plakatunternehmen oder über die Spezialmittler. Plakatwerbeträger können einzeln (Einzelbuchung) oder in Netzen gebucht werden. Plakate werden entweder fest gebucht oder es gelten bestimmte Stornofristen. zurück |