Eine Studie zur Wirkung von Außenwerbung
in Kooperation mit dem Institut für Demoskopie Allensbach

Augenwelt24.de ist ein junges Start-Up-Unternehmen, das die Vorteile des Internets nutzt, um seinen Kunden Kontaktlinsen und Kontaktlinsen-Lösungen zu offerieren. Mit einem Bekanntheitsgrad von 0 % konzentrierte das Unternehmen seine Werbeaktivitäten komplett auf die Plakatwerbung und es entstand die Kampagne "Kontaktlinse verloren", die im November 2001 im Saarland startete.

Die Pro MEDIA CONCEPT GmbH selektierte die bes tmöglichen Standorte mit der höchsten Kontaktwahrscheinlichkeit für die relevante Zielgruppe aus. Im Anschluss an die Kampagne führte dann das bundesweit renommierte Institut für Demoskopie Allensbach einen Resonanztest durch persönliche Befragung durch.

Bereits nach Belegung einer Dekade ergaben sich folgende Ergebnisse:

• spontan konnten sich 8 % der Grundgesamtheit und 15 % der Zielgruppe (Kontaktlinsenträger) an die Plakate erinnern
  
  
• nach Vorlage eines Kleinandrucks gaben sogar 36 % der Grundgesamtheit und 45 % der Zielgruppe an, das Plakat gesehen zu haben.
  
  
• vor allem junge, besser gebildete Personen mit einem höheren Haushaltsnettoeinkommen achten auf Plakate

Die Zugriffsrate auf die Internetseite der augenwelt24.de hat sich mehr als verzehnfacht und die nächste Plakatkampagne ist bereits in Planung...